Das Corporate Design ist der sichtbare, graphisch ausgearbeitete Teil der Corporate Identity (CI) und prägt das visuelle, einheitliche Erscheinungsbild des Unternehmens. Wesentliche Bestandteile sind konstante Gestaltungselemente wie das Firmenzeichen, die Typografie und die Unternehmensfarben.

Ein Logo liefert Identifikation und Differenzierung. Es steht für das Unternehmen, die Arbeit der Menschen, den Erfolg, die Ziele und die Geschichte. Es verbindet Herkunft, Tradition und Zukunft. Gemeinsam mit den weiteren Basiselementen Schrift, Farbe, Bildsprache transportiert es die Marke und ihre Werte klar und eindeutig nach innen und nach aussen.