| Unter Corporate
Identity verstehen wir die "Unternehmenspersönlichkeit".
Sie beschreibt den gegenwärtigen Zustand der Unternehmung,
ihre Tradition, die Einstellung und das Kommunikationsverhalten
der Geschäftsführung und Mitarbeiter etc. Die Elemente
der Unternehmensidentität strahlen kontinuierlich nach
innen (auf die Mitarbeiter) und auch nach aussen (auf die
Öffentlichkeit) ab. |
Um eine Unternehmensidentität
zu entwickeln und zu pflegen, bedarf es der Bestandteile der
Corporate Identity. Hier unterscheiden wir zwischen vier Bereichen: |
Corporate Culture:
Verhalten der Mitarbeiter und Geschäftsführung
Corporate Branding: Marken- oder Produktkommunikation
Corporate Communication: Unternehmenskommunikation
Corporate Design: visueller Auftritt des Unternehmens
und/oder der Marke(n) |
